A brit tudósok úgy találták, hogy ha a cigarettákat egyszerű csomagolásban adják el, a dohányosok nem képesek megkülönböztetni a márkát. A vizsgálatot két szakaszban hajtották végre - a cigaretta normál csomagolásának elején és után, amely nem jelölte meg a gyártó márkáját. A tanulmány résztvevői a brit Hunter régió lakosai voltak, akiknek jelentős a dohányzás története.
A kutatási eredmények elemzése kimutatta, hogy az egyszerű csomagolás nagymértékben befolyásolja a cigaretta ízének a dohányosok általi megítélését. A legtöbb alany elismerte, hogy a cigaretta pontosan ugyanaz.
A tanulmányban részt vevő kutató beismerte, hogy ismét meg van győződve arról, hogy a márka az emberekre hatással van. Ez az oka annak, hogy az amerikai dohánygyártók ellenezték az egyszerű cigarettacsomagok bevezetését.
